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资本永不眠:备受青睐的教培行业

作者:admin 2020-09-04 我要评论

在线教育市场又爆出重大新闻。 昨日,有媒体透露,猿辅导即将完成新一轮12亿美元融资,参与此次交易的有老股东腾讯、高瓴和博裕资本。交割完成后,公司估值超...

在线教育市场又爆出重大新闻。

昨日,有媒体透露,猿辅导即将完成新一轮12亿美元融资,参与此次交易的有老股东腾讯、高瓴和博裕资本。交割完成后,公司估值超过130亿美元,猿辅导成功登顶全球估值最高的在线教育公司。

公开资料显示,这已是猿辅导开年以来的第二次融资,距上次交易不足半年。

虽然猿辅导并没有正面回复,但此消息一出,激战正酣的在线教育行业在资本的助推下必将更加激烈。

 

01

资本运作的内在逻辑

 

据不完全统计,今年暑假,在线教育机构营销投放超过了50亿,其中猿辅导广告投放力度最大,为15亿元左右,学而思网校为12亿-13亿元;作业帮为10亿元左右,高途课堂也有8亿-9亿元的投入。

猿辅导再融资是因为子弹又打完了?从行业层面来看,一边是不断的寻求资本的助力,而转过身也是大手笔的市场投放。资本在教培行业的运作就是展现的如此简单明了!

难道资本就是这么随性?

其实不然,企业能获得资本市场的青睐,是有其内在逻辑的。就拿猿辅导来说。

营收端,据公开报道显示,2016年猿辅导收入1.2亿元,2017年翻了两倍超过2亿元,2018年直接增长至15亿元,2019年收入在 30-40亿元之间,另外,本轮融资中提供给投资人的数据显示,该公司测算今年的现金收入将达到180亿-200亿人民币,营收能力成几何级增长。获客端,截至今年秋季,猿辅导K12正价在读学生人次或将达370万左右,其中网课秋季正价在读学生人数220万,斑马AI课正价在读学生人数或已达150万,而且,目前其在K12网课数量规模也是最大的。

单从呈现出的数字来看,猿辅导俨然成为了在线教育的头部玩家。

优质的财务数据,良好的基本面,增长的市场占有率,难怪有投资人喊话,看到了猿辅导有挑战新东方和好未来的潜力。

对于猿辅导持续大额的融资,公司联合创始人李鑫表示,“融资对猿辅导来说有两大作用:第一,保证公司可以更长期看问题,对短期的盈利可以不是那么追求,该投入的时候继续投入;第二,疫情对很多行业产生重大影响,融到资之后可以抵抗更大的风险和‘黑天鹅事件’。”

对于教培行业来说,也并不是一定要具备优质的财务状况,良好的基本面才能获取资本的垂爱,有可持续发展的商业模式,有做大做强的企业基因同样会受到关注。就如“作业帮”完成7.5亿美元融资之际,曾有行业人士表示,在线教育仍处于快速增长阶段,资本持续加持意在培育头部企业迅速占领市场,对企业盈利方面尚未有过多要求。

 

02

教培行业还是那个香饽饽

 

资本永不眠。

在经历了资本的寒冬期后,教培行业并没有因疫情的打击跌落谷底,反而引来新的曙光。

据不完全统计,2020年上半年在线教育已披露融资数量已超20笔,虽少于去年同期的34笔,但贵在融资总额大幅增加,达到132亿元,远超去年同期。K12在线教育领域头部机构备受青睐。

2020年3月,猿辅导获得10亿美元融资,成为当时国内在线教育行业有史以来融资最高的一笔交易。

2020年6月8日,字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频宣布开启“学浪计划”,对平台教育创作者进行百亿流量扶持。

2020年6月22日,淘宝正式宣布进军教育领域,发布了“一亿新生计划”,以搭建全新的在线教育基础设施的形式,在未来3年计划帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。

2020年6月29日,“作业帮”官宣完成E轮融资7.5亿美元。两个月内,融资金额从最初的3亿美元提升到了7.5亿美元。

资本对于教育行业的热情,有增无减。

 

03

迎接资本还需认清自身

 

随着教培行业竞争的加剧,寻求专业化、个性化、精细化服务成为趋势,而资本的助力,将加快企业前进的步伐。

那么,有融资需求的教培企业该如何选择资本、运用资本,让资本服务于企业?

首先,各企业掌门人,应该知悉投资机构的运作方式。在资本市场,按投资阶段、资金性质、资金投向、资金退出等分类机构的种类各不相同,其实投资机构的分类,在其设立之处已注定其对于所投项目的偏好。从投资阶段来看,有PE、VC、天使等,涉及企业发展的不同层面。从资金投向角度,既有专门设立的教育行业投资基金,产业基金,也有偏好从事兼并重组的并购基金。从资金退出路径来看,可分为上市退出,通过其他途径转让所投企业股权,待所投企业发展壮大后进行回购或长期持有等。当然,资本的运作都有目的性,企业引入的投资机构是属于财务投资还是战略投资,企业负责人也应认清。

其次,在引入外界投资时,各机构要明确自身所处的发展阶段。对于发育期的教培企业,要想获得产业资本的认可,有很大的难度,哪怕你把企业的发展前景描述的再怎么宏伟壮观,最后也可能是落得吃力不讨好的下场。所以处于早期的创业型企业如有融资需求的话,不妨考虑圈子内的熟人,成本也相对低。而处于成长期的企业来说,由于资金需求和成本容忍度的增加,朋友圈已经不能满足其发展的需求,那么企业就需要正视资本的作用,冲破圈子的束缚,迎接资本的洗礼。

再次,巨大的市场空间,疫情对教育行业的深远影响,使得教培行业成为资本的新宠。产业基金,知名投资机构纷纷想踏上这班快车,获取产业红利。这种局面对教培行业来说具有重大的产业推动作用,也有利于各企业的发展壮大。但是,如何让资本服务于企业,就要考验企业掌门人对行业方向及商业模式的把控。只是一味的的把关注点聚焦在广告投放,烧钱打价格战的行为并不是长久的发展模式,教培行业作为教育产业,育人才是根本。

资本是逐利的,放在哪个行业都一样。作为教培企业的掌舵人,如何运用资本来帮助企业在赛道上跑的更远,而不是被牵着走,是需要大智慧的。(本文由校长邦供稿)

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